Visit Ukraine — это абсолютно новый формат профессиональной туристической выставки, поскольку он представляет исключительно национальный туристический продукт для специально приглашённой профессиональной аудитории покупателей — туроператоров и турагентов из стран ЕС и СНГ, США, Японии, Китая, государств Персидского залива и представителей украинского туристического бизнеса. Кроме того, в качестве профессиональных посетителей будут приглашены представители ведущих корпоративных клиєнтов.
Главная цель мероприятия — продемонстрировать потенциал основных сегментов украинской туристической индустрии, стимулировать потоки организованого внутреннего и въездного туризма, способствовать формированию новых туристических продуктов через сотрудничество разных участников рынка.