Хедлайнеры Форума – настоящие практики маркетинга!
Алексей Петросянц - бренд-менеджер NIVEA MEN, Компания Beiersdorf. Алексей - профессиональный маркетолог-практик с 10 летним опытом работы в крупнейших международных FMCG компаниях (Beiersdorf, Perfetti Van Melle, Groupe Lactalis, Olam International). Развивал и продвигал на российском рынке такие известные международные бренды, как NIVEA, Mentos, President, Galbani.
Тема выступления: "Практика современного маркетинга"
Тезисы: "Мастер-класс по трём самым актуальным направлениям развития маркетинга: брендинг, диджитал и нейро-маркетинг. Это те области, которые стали определяющими в достижении успеха при продвижении. Все три блока будут сопровождаться примерами из реальной практики.
Спикер расскажет о ключевых рабочих моделях маркетинга, которыми стоит пользоваться. Далее речь пойдет о диджитал инструментах - разберем их все по категориям (поиск, медиа, мониторинг, email-маркетинг, e-commerce) и выясним какие из них, когда и как использовать. А в третьей части мы поговорим о применении в маркетинге последних достижений нейробиолигии, поведенческой экономики и социальной психологии.
Елена Эрман - Старший бренд-менеджер по торговой марке Nestle. Преподаватель бренд-маркетинга. Обладатель премии "маркетолог года" 2013.
Тема выступления: "Психология выбора потребителем"
Тезисы:
Модель Канемана: пилот- автопилот
Суть брендинга: эффект обрамления
Как обучить автопилот принимать нужные нам решения
Формулирование цели бренд-маркетинга
Ментальная концепция и контекст - база для создания сильной коммуникации
Тема выступления: "Правильный выбор стратегии в борьбе с конкурентами"
Тезисы: Игорь Березин – "КАКИМ образом Ваша компания намерена в ближайший ГОД побеждать / выживать в конкурентной борьбе?" Участники семинара познакомятся с основными методами анализа рынка и получат "ориентировку" - где и как искать ответы на вопросы:
- Кто наш потребитель?
- Что происходит с нашим потребителем?
- За что наш потребитель готов платить больше?
- Что собой представляет наш Продукт?
- Какова ключевая идея / модель бизнеса, где – добавленная стоимость?
- Каковы наши рыночные УКП?
- Каково наше УТП и точки дифференциации?
- Есть ли у компании четкое ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ?
- На каком рынке мы работаем?
- Что сейчас происходит с нашим рынком?
- Кто наши основные конкуренты?
- Какой характер носит конкуренция?
- Какие СТРАТЕГИИ применимы в такой ситуации?
- Из каких ключевых сегментов состоит наш рынок?
- Какие из них наиболее привлекательные и почему?
ВертолЭкспо, 13.10.2016, 17:28
Информационно-маркетинговая компания "РСофт, Лтд.",
Информационное агентство "Выставочный МОСТ" (Свидетельство о Регистрации средства массовой информации ИА N 77-18095 от 27 мая 2004 года выдано Министерством Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и средств массовой коммуникации.) - выставки, ярмарки России, СНГ и мира.
Все новости Выставочного МОСТа >