Борьба деловых СМИ за лидерство в цифровую эпоху
РБК – мультимедийная компания, основной продукт которой – деловая информация. Современные технологии абсолютно изменяют подход к управлению и к информационному продукту. Так, работа со статистикой становится одним из важнейших направлений в деятельности РБК. С недавних пор появилась возможность отслеживать в реальном времени перемещение по странице курсора каждого посетителя сайта и то, как им читаются отдельные статьи. Теперь редактор может определить, какую информацию и в какую область на сайте имеет смысл перенести. Меняются подходы к понимаю того, что означает для каждой аудитории событие, новость.
Как известно, некоторые СМИ живут "кровавыми заголовками", стремясь к более частым публикациям и ажиотажу в агрегаторах. "РБК же стремится использовать стратегию дифференциации: читатель не должен быть обманутым, переходя по ярким заголовкам. Новость, которую мы подаем, всегда проверена, достоверна и будет иметь исчерпывающий характер", - утверждает Евгений Зинин.
Статистика показывает, что современная аудитория читает только первые 4 абзаца статьи, после чего начинается "зеленая" (не посещаемая) зона, до которой читатели вовсе не доходят. По мнению Натальи Добровой, это происходит в результате перенасыщенности формальностей в тексте и отсутствия живого языка. "Как только журналисты выходят на откровенный, человеческий разговор, а затем используют в тексте прямую речь, статья получается великолепная. Таких текстов и ждет от нас читатель. К тому же, цифры в абсолютном значении становятся никому не интересны: сейчас важна информация в сравнении, например, с отчетностью за предыдущий год".
В конце встречи гости с готовностью отвечали на вопросы аудитории. "Почему нашу новость не напечатали?" - таким вопросом атакуют издания представители пресс-служб сторонних компаний. "Создается впечатление, что пиар-специалисты занимаются рассылкой пресс-релизов "для галочки", вовсе не понимая, каким образом привлечь внимание к своей новости. Простая рассылка инфоповодов сейчас уже не так эффективна. Мы ищем новых героев, нам нужна ваша обратная связь", - убеждена Наталья Доброва.
"Какое главное конкурентное преимущество есть у РБК, отличающее его от других деловых информационных СМИ" - так прозвучал вопрос, заинтересовавший не только слушателей, но и самих спикеров. "Мы не даем читателю сухих цифр и фактов, не пытаемся его ни в чем убедить", - говорит Евгений Зинин. "Респектабельность нашего издания ценится своим контентом. Оно не может позволить себе быть падким на "желтизну". РБК – про смысл. Аудитория растет, меняется и РБК не перестает подстраиваться под современные тенденции современной цифровой революции".
Встречи, которые СПИБА организует для своих участников, в частности, подобного формата, очень ценны. Они позволяют напрямую задать вопросы представителям медиасообщества Санкт-Петербурга и получить ответы на все волнующие вопросы, необходимые в свою очередь для будущей эффективной работы.
Информационный партнер СПИБА компания BC Communications
Санкт-Петербургская Международная Бизнес-Ассоциация (СПИБА) — это независимая некоммерческая организация, объединяющая иностранные и российские компании, которые разделяют и поддерживают миссию и принципы ее деятельности. Миссия СПИБА — быть голосом бизнеса и оказывать содействие членам ассоциации в развитии бизнеса на Северо-Западе России посредством обмена информацией и опытом, открытого диалога с органами государственной власти и правительством, а также установления деловых контактов в неформальной дружеской атмосфере.
http://ru.spiba.ru/
BC Communications — коммуникационное агентство, созданное в Санкт-Петербурге в 2001 году. Оказывает полный спектр услуг в сфере маркетинговых коммуникаций. Основные направления деятельности — разработка и реализация стратегических коммуникационных кампаний, консалтинг в области маркетинговых коммуникаций, взаимодействие со СМИ, проведение деловых и специальных мероприятий, BTL. Компания является информационным партнером СПИБА, членом РАСО и АКОС. Обладатель сертификата профессиональной квалификации в области связей с общественностью, входит в Национальный рейтинг коммуникационных компаний РФ. BC Communications является обладателем отраслевых наград.
http://bccom.ru/
Мария Сидорова
BC Communications
#Выставка #Конференция #Ярмарка #Конгресс #Exhibition #Fair #Congress #vmost #rsoft #рсофт
Press-release.ru, 04.07.2017, 17:02
Информационно-маркетинговая компания "РСофт, Лтд.",
Информационное агентство "Выставочный МОСТ" (Свидетельство о Регистрации средства массовой информации ИА N 77-18095 от 27 мая 2004 года выдано Министерством Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и средств массовой коммуникации.) - выставки, ярмарки России, СНГ и мира.
Все новости Выставочного МОСТа >