Гибридные форматы проведения выставочных и конгрессных мероприятий: настоящее и будущее
Темой дискуссии стали "Гибридные форматы проведения выставочных и конгрессных мероприятий: настоящее и будущее".
Было зарегистрировано свыше 130 индивидуальных и коллективных подключений представителей выставочного сообщества, торгово-промышленных палат, отраслевых союзов и ассоциаций, науки и бизнеса из разных регионов России. Из них – слушатели из 25 региональных торгово-промышленных палат и шести муниципальных.
Модератором выступил председатель Комитета, генеральный директор АО "Экспоцентр" Сергей Беднов.
Открывая заседание, он подчеркнул, что современная выставка – это не только эффективное средство сбыта, но и важнейший механизм коммуникации и обмена информацией. Поэтому современное участие в выставке рассматривается по преимуществу в комбинации с другими инструментами маркетинга на основе применения онлайн- и офлайн-методик.
Пандемия коронавируса послужила одной из причин активизации цифровых преобразований выставочной деятельности и только ускорила процесс появления новых форматов организации и проведения мероприятий. Но говорить о полной замене офлайн-мероприятий виртуальными сильно преждевременно. Каждый из форматов выставочного дела имеет свои принципиально сильные и слабые стороны. Сегодня устроителям выставок необходимо отслеживать распространение новых цифровых технологий, чтобы заблаговременно видеть изменения на рынках, которые обслуживаются определенными выставками, отметил председатель Комитета.
Сергей Беднов предложил отразить роль и значение гибридных выставок как нового формата организации и проведения выставочных мероприятий в проекте Федерального закона о выставочной, ярмарочной и конгрессной деятельности, дополнить программы повышения квалификации для специалистов выставочного бизнеса и экспонентов темами, посвященными использованию гибридных форматов при проведении мероприятий, и обратил внимание на необходимость разработки отечественной платформы ВКС.
Заместитель председателя Комитета, директор Департамента выставочной, ярмарочной и конгрессной деятельности ТПП РФ Сергей Селиванов в своем выступлении отметил, что в России в период пандемии, вызванной коронавирусной инфекцией, выставочный рынок достаточно быстро переориентировался на организацию мероприятий с использованием большего числа цифровых продуктов. Гибридный формат проведения мероприятий становится действенным инструментом для преодоления кризиса, а наработанный опыт и новые технологии, применяемые сейчас организаторами выставок, смогут повысить качество предоставляемых услуг в будущем.
Порядка 57 региональных торгово-промышленных и 43 муниципальных палат являются организаторами выставок и прочих мероприятий, направленных на развитие бизнеса в регионах. Многие из них, как и другие представители конгрессно-выставочной отрасли, начали проводить мероприятия в онлайн- и гибридном формате с использованием студий, сказал он.
Отдельно Сергей Селиванов остановился на разработанном для системы торгово-промышленных палат алгоритме проведения цифровых бизнес-миссий.
Президент Российского союза выставок и ярмарок (РСВЯ) Сергей Воронков был единодушен с коллегами во мнении о том, что онлайн-форматы не смогут заменить собой живое общение на традиционных офлайн-выставках, а лишь способны дополнять и расширять их возможности. В пользу этого он привел данные, что только 2% выставок в России имеют свою цифровую копию или онлайн-формат.
Член Комитета, генеральный директор ООО "ВНИЦ Р-н-С" Дарья Островская рассказала о влиянии пандемии на событийный рынок и прогнозах его развития.
Своим практическим опытом проведения гибридных конгрессно-выставочных мероприятий поделились президент Союза "Омская ТПП" Ольга Федулова, президент Союза "Центрально-Сибирская ТПП" Рафаэль Шагеев и вице-президент ТПП Республики Коми Ирина Денисова.
Директор по информационным технологиям ООО "Экспофорум-Интернэшнл" Денис Папышев представил краткий обзор отечественных систем ВКС.
В дискуссии также приняли участие депутат Государственной Думы ФС РФ Валерий Скруг, президент Российского союза предпринимателей текстильной и легкой промышленности Андрей Разбродин, руководители АО "Кузбасская ярмарка" и ОАО "Сибэкспоцентр" Владимир Табачников и Андрей Шаповалов, коммерческий директор АО "ВДНХ" Тимур Зельдич, эксперт РСВЯ Игорь Филоненко, директор департамента конгрессной деятельности и развития новых видов бизнеса ПАО "ЦМТ" Дарья Саламатова и вице-президент Ассоциации экспортеров и импортеров Павел Долгов.
Все предложения и рекомендации, высказанные участниками дискуссии, будут проанализированы и отражены в решении заседания, а некоторые из них – вынесены для обсуждения на очередном VIII Съезде ТПП РФ для включения в программные документы.
Справочно: В 2021 году юбилейный X Евразийский Ивент Форум (EFEA) проходит с 27 по 29 января. Он посвящен теме "Объединение как стратегия в условиях неопределенности" и охватит четыре направления событийной отрасли: выставочный бизнес, региональный маркетинг, индустрию встреч и управление площадками.
Пресс-служба АО "Экспоцентр"
#Выставка #Конференция #Ярмарка #Конгресс #Exhibition #Fair #Congress #vmost #rsoft #рсофт
Экспоцентр на Красной Пресне, 29.01.2021, 16:29
Информационно-маркетинговая компания "РСофт, Лтд.",
Информационное агентство "Выставочный МОСТ" (Свидетельство о Регистрации средства массовой информации ИА N 77-18095 от 27 мая 2004 года выдано Министерством Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и средств массовой коммуникации.) - выставки, ярмарки России, СНГ и мира.
Все новости Выставочного МОСТа >